Vad är skillnaden mellan SEO, SEA och SEM?

Har du nyligen börjat med digital marknadsföring? Då är det inte så konstigt att du funderar på vad alla termer betyder. SEO, SEA och SEM – vad är skillnaden och hur kan du använda dem tillsammans för att lyckas online? Vi ska berätta!

Vad är SEO, SEA och SEM?

SEO och SEA är två sätt att driva trafik till en hemsida genom sökmotorer som Google och Bing. SEO gör det genom organisk trafik som kommer av att personer söker efter något, medan SEA gör det genom betalda annonser som visas i sökresultat. SEM är kombinationen av SEO och SEA.

Nu ska vi ta en närmare titt på de tre termerna.

Vad är SEO?

SEO står för Search Engine Optimization och kallas sökmotoroptimering på svenska. Det är ett sätt att optimera en hemsida för att den ska vara mer synlig på sökmotorer.

Sökmotoroptimering syftar till att driva organisk trafik. Organisk trafik är trafik som skapas utan att hemsideägaren behöver betala för den. Hemsidans innehåll och struktur visar att den är relevant och kvalitativ, vilket gör att sökmotorer rankar den högt upp i sökresultat.

SEO handlar om att göra innehåll enklare att hitta för besökare och sökmotorer. Bra sökmotoroptimering gör det enkelt för besökare att förstå om en hemsida inkluderar innehåll som de vill se.

Saker du kan göra för att sökmotoroptimera din hemsida inkluderar:

• Skapa innehåll som inkluderar de ord som du vill att din sida ska rankas för
• Skapa högkvalitativt och relevant innehåll för användare
• Förbättra sidans struktur så att sökmotorer enkelt kan förstå den
• Optimera laddningstiden
• Säkerställa hemsidans säkerhet
• Få backlinks till din hemsida

Detta är bara ett fåtal enkla tips. Vi har skapat en stor guide med våra 25 bästa tips för sökmotoroptimering.

CTA: Använder du WordPress? Förbättra din SEO med Rank Math

Vad är SEA?

SEA står för Search Engine Advertising och betyder sökmotorannonsering på svenska. Det innebär att man köper annonser på sökmotorer för att driva trafik till en hemsida.

När du har sökt på till exempel Google har du säkert sett de annonser som visas ovanför resultaten. Dessa har en märkning som säger ”Sponsrat” och som visar att ägaren av hemsidan har betalat för att synas där.

Sökannonser har oftast en kostnad som kallas PPC, Pay Per Click. Hemsideägare betalar alltså en avgift för varje klick som leder från en sökannons till deras hemsida. För denna avgift får hemsideägare direkta resultat som sökmotoroptimering kan kräva månader eller år att lyckas med.

Priset på en sökannons varierar beroende på vilket sökord annonsen ska visas på, hur stark konkurrensen är samt hur bra och relevant hemsidan är. En relevant och kvalitativ hemsida är dessutom viktig eftersom det är så en besökare kan konverteras till en betalande kund.

Vad är SEM?

Slutligen ska vi ta en titt på SEM. Det står för Search Engine Marketing och betyder sökmotormarknadsföring på svenska. SEM är SEO och SEA tillsammans. Det betyder att SEM är en bredare term som beskriver en större strategi kring synlighet på sökmotorer.

SEM används ibland av misstag för att beskriva sökmotorannonsering. SEM och SEA är alltså inte samma sak eftersom SEM också inkluderar SEO. Det är viktigt att veta eftersom SEO kan spela en avgörande roll för effektiv SEA, och tillsammans kan de göra SEM framgångsrikt.

Så använder du SEO och SEA i din SEM-strategi

En bra strategi för SEM kombinerar bra SEO och SEA. SEA klarar sig inte utan SEO och SEO är sällan tillräckligt utan SEA. Vi ska berätta hur du kan kombinera dem på ett effektivt sätt.

Kombinera kort- och långsiktiga mål

SEO och SEA konkurrerar inte mot varandra utan kompletterar varandra. SEO fokuserar på att bygga tillit, auktoritet och relevans kring specifika nyckelord och ämnen för en långsiktig utveckling. SEA fokuserar på mer kortsiktiga mål och skapar snabbt synliga resultat.

Säg till exempel att du har skapat en webshop som specialiserar sig inom löparskor. När du lanserar din hemsida kommer den sannolikt inte vara särskilt synlig bland sökresultat på Google. Med SEO kan du förbättra din hemsida för att visa dess kvalitet och relevans för Google, så att den blir mer synlig. Du kan till exempel förbättra dina produktbeskrivningar och rubriker för att passa vad dina kunder söker efter, och du kan samarbeta med sportrelaterade hemsidor för att få länkar från dem som signalerar till Google att din hemsida är pålitlig.

Samtidigt som du gör det kan du använda SEA för att skapa direkt synlighet på Google för dina produkter. Trots att dina produkter inte är särskilt synliga i sökresultat kan du betala för att få ett sponsrat resultat som lockar kunder innan den organiska trafiken börjar rulla in.

Prioritera din strategi beroende på mål

Innan du börjar fundera på hur du ska använda SEO och SEA är det viktigt att förstå vad du har för kortsiktiga och långsiktiga mål. Om du till exempel vill öka din försäljning under högsäsongen är det viktigt att bestämma det, eftersom det kan vara avgörande för din SEA-strategi.

Om ditt mål är att skapa en effektiv och hållbar försäljning kan SEO vara bättre. SEO kan ge större avkastning över tid men kräver också en större investering av tid eller pengar innan det ger resultat. Du kan till exempel skapa en blogg för ditt företag där du visar upp din expertis och auktoritet, vilket hjälper din hemsida rankas högt av Google.

SEA är alltså bäst för kortsiktiga målsättningar och för att ge din lansering den start den behöver, medan SEO är en långsiktig investering som kan ge starka resultat över tid.

Sökord och landningssidor: viktiga för SEO och SEA

När du utvecklar din strategi för SEM är det viktigt att ha en bra förståelse för hur sökord och landningssidor påverkar SEO och SEA. Vi ska ta en i taget.

Sökord

Sökord hjälper dig förstå hur personer söker och hittar information på sökmotorer. När du genomför en sökordsanalys samlar du information om vilka ord som personer använder, var de befinner sig, vilken intention de har och hur många som söker.

Med en väl genomförd sökordsanalys kan du förstå vad du ska fokusera på när du arbetar med SEO och SEA för din hemsida.

Om vi återgår till vårt exempel med en butik som säljer löparskor kan en sökordsanalys till exempel visa att en vanlig sökning på Google i Sverige är ”hur ska löparskor sitta”. Du kan använda den informationen för att skriva ett blogginlägg som besvarar den frågan och hjälper kunder hitta rätt skor. Det är ett användbart verktyg för sökmotoroptimering.

För SEA är sökord kritiska för att kunna bestämma var och hur dina annonser ska visas på sökmotorer. När du startar en kampanj väljer du en lista med sökord som du vill annonsera på. Nästa gång en användare skriver in det sökordet sker en automatiserad auktion bland de köpare som är intresserade, och vinnarna får sponsrade resultat på Google.

Landningssidor

När du har lyckats locka nya besökare till din hemsida är det såklart viktigt att sidan som de kommer till är intressant och designad för att konvertera besökare till kunder.

En bra landningssida är relevant för sökordet som den rankas för, den har unikt och värdefullt innehåll och den är enkel att använda. En bra landningssida behöver vara bra på allt. En landningssida som har bra innehåll men som tar 8 sekunder att ladda kommer att tappa en stor majoritet av sina potentiella besökare innan innehållet ens har visats.

Vi har skrivit en hel artikel om att skapa en bra landningssida, men här är några enkla tips som du kan använda för att se till att din landningssida presterar väl:

• Var fokuserad på ett tydligt mål för dina besökare
• Gör värdet av ditt innehåll, din produkt eller tjänst så tydligt som möjligt
• Undvik distraherande menyer, länkar med mera
• Gör den snygg
• Gör CTA-knappar tydliga och enkla att förstå
• Använd analysverktyg för att förstå dina besökare och deras beteende

SEM – en integrerad strategi

SEO och SEA är två sätt att skapa tillväxt och synlighet online. Tillsammans kan de skapa en SEM-strategi för ditt företag och din hemsida. När du förstår vilka styrkor de har kan du skapa värdefulla resultat på kort och lång sikt. För de allra flesta är den bästa strategin en kombination av SEO och SEA. För båda gäller dock att du analyserar dina resultat, justerar sökord och förbättrar dina landningssidor. Båda kräver kontinuerligt arbete för att ge så bra resultat som möjligt.