Marknadsföringsmix: vad är det? Definition och exempel (2023)

En marknadsföringsmix är de verktyg ett företag använder för att utveckla och sälja sina produkter eller tjänster. Normalt sätt fokuserar företag på de fyra eller sju P:na och använder sen dessa för att designa sina produkter och marknadsföringskampanjer. Vi ger dig mer statistik i denna artikel.

De fyra P:na av en marknadsföringsmix

Äger du en onlinebutik eller annan typ av företag är det otroligt viktigt att du förstår dig på marknadsföring för att se till så att verksamheten flyter på bra. Nedan kan du läsa mer om de fyra P:na och förklaring av vad de olika innebär.

1. Produkt

Innan du börja tänka på hur du ska sälja en onlineprodukt behöver du först ha en produkt att sälja. Det bästa sättet att komma fram till en bra produkt är genom att göra marknadsundersökningar bland dina potentiella kunder för att försöka förstå vad de vill ha och förväntar sig av en produkt. Utifrån denna information bör du sen ta beslut om saker som:

• Design
• Funktioner
• Namn
• Förpackning
• Tjänster
• Med mera

2. Pris

Hur mycket ska kunder betala för din produkt eller tjänst? För att komma fram till detta måste du återigen studera dina kunder och konkurrenter och komma fram till genomsnittspriset för liknande produkter som redan erbjuds på marknaden. Utöver det behöver du även tänka på följande:

• Rabatter
• Försäljning
• Betalningsalternativ och period
• Paket
• Med mera

3. Plats

Denna punkt syftar på var dina kunder besöker för att köpa din produkt. Återigen är det viktigt att göra marknadsundersökningar och hitta en plats där dina kunder redan är. Detta innebär till exempel att om de redan köper en massa produkter från Amazon, bör du också överväga att sälja din produkt där. Utöver det behöver du även ta hänsyn till följande faktorer:

• Lagerhållning
• Transport
• Logistik
• Webbhotell (om du väljer att bygga din butik på nätet)
• Webbplatsbyggare (om du bestämmer dig för att bygga den själv).
• Med mera.

4. Promotion (Marknadsföring)

När de första fyra P:na klurats ut är det dags att börja tänka på hur du sen informerar dina kunder om din produkt så att det hittar och kan börja köpa den. Nedan följer några alternativ du kan överväga för detta.

• Affiliate-marknadsföring
• Lokal SEO
• Sökmotorannonsering
• PR
• Marknadsföring på sociala medier
• Med mera.

De fyra P:na av marknadsföring hjälper dig att utveckla och sälja dina produkter. Det finns dock många människor som menar att dessa fyra bör vara sju och har med anledning av detta lagt till några extra P:n i marknadsföringsmixen. Målet med detta är att med tre ytterligare steg skapa en mer detaljerad vägledning. Du kan läsa mer om dessa tre P:n nedan.

De sju P:na i en marknadsföringsmix

Förutom de fyra P:n du redan läst om lägger de sju P:na till tre ytterligare steg i marknadsföringsmixen:

Physical evidence (Fysiska bevis)

För att effektivt kunna sälja din produkt behöver du också bevisa att den faktiskt existerar. Detta görs bäst genom bilder eller videor men du kan också använda sociala bevis, som recensioner från nöjda kunder. Utöver det kan du även lägga till sociala medieknappar på din webbplats så att människor enkelt kan dela din produkt i sina nätverk.

People (Folk)

Uselt genomförande kan förstöra en bra idé. Därför behöver du arbeta med rätt personer när du utvecklar din produkt. Detta P är ännu viktigare att tänka i takt med att ditt företag växer och du behöver ett större team.

Process

Detta P representerar hur dina kunder hittar din produkt. Kommer de hitta den genom en Google-sökning, eller behöver du deras e-postadress för att kunna skicka information om produkten till dem – till exempel som i fallet med e-böcker? Bestäm vilken process som fungerar bäst för ditt företag.

Nu när du förstår hur en marknadsföringsmix fungerar i teorin är det dags att titta på ett praktiskt exempel.

Exempel på en marknadsföringsmix

Vi kommer använda one.com som ett exempel för en marknadsföringsmix. Produkten vi ska marknadsföra är ett webbhotell för e-post. Låt oss bryta ner processen i fyra P:n.

1. Produkt

Efter att ha utfört omfattande marknadsundersökningar gällande olika företags behov, i alla storlekar, har one.com skapat en webbmail-tjänst med följande funktioner:

• Enkel migrering från din e-postleverantör
• Webmail
• Annonsfri e-post
• Skräppostfilter
• 15 GB e-postlagring
• 5 e-postkonton
• 3 GB maillåda

2. Pris

Med hjälp av marknadsundersökningsdatan som samlades in ha one.com skapat två olika e-postpaket. Email Essentials är gratis under det första året, medan det andra paketet, Obegränsat, kostar 68kr/månad. För denna extra kostnad får du dessutom ytterligare några funktioner:

• Åtkomst från alla typer av enheter.
• Obegränsat antal e-postkonton.
• Obegränsad brevlådestorlek.

Utöver detta erbjuder one.com även en mängd olika paket och priser för sina produkter.

3. Plats

one.com förstår att de flesta av deras kunder letar efter onlinelösningar för sina företag, speciellt webbutvecklare som vill bygga webbplatser från grunden. På grund av detta använder dessa företag också sina webbplatser för att dela dessa produkter med potentiella kunder.

4. Promotion (Marknadsföring)

Ställ stora frågor och gör stora upptäckter. De flesta människor ställer dessa frågor till Google och därför skapar one.com SEO-anpassat innehåll för att ge svar på dessa frågor och marknadsföra sina produkter till dem.