Marknadsmix: vad är det? Definition och exempel (2024)

Marknadsmix. eller marknadsföringsmix kallas de verktyg ett företag använder för att utveckla och sälja sina produkter eller tjänster. Det är vanligt att företag fokuserar på det som kallas för de fyra eller sju P:na och använder sen dessa för att designa sina produkter och marknadsföringskampanjer. I denna artikel guidar vi dig genom begreppen och hur du kan implementera dem i din strategi.

Marknadsföringsmix: 4p

Äger du en webshop eller ett annat typ av företag är det otroligt viktigt att du förstår dig på marknadsföring för att se till att verksamheten flyter på bra. Nedan kan du läsa mer om det som i marknadsmixen kallas för 4p som står för:

• Product (Produkt)
• Price (Pris)
• Place (Plats)
• Promotion (Marknadsföring)

1. Produkt

Innan du börja tänka på hur du ska sälja en produkt online behöver du först ha en produkt att sälja. Det bästa sättet att komma fram till en bra produkt är genom att göra marknadsundersökningar bland dina potentiella kunder för att försöka förstå vad de vill ha och förväntar sig av en produkt. Utifrån denna information bör du sen ta beslut om saker som:

• Design
• Funktioner
• Namn
• Förpackning
• Tjänster
• Med mera

2. Pris

Hur mycket ska kunder betala för din produkt eller tjänst? För att komma fram till detta måste du återigen studera dina kunder och konkurrenter och komma fram till genomsnittspriset för liknande produkter som redan erbjuds på marknaden. Utöver det behöver du även tänka på följande:

• Rabatter
• Försäljning
• Betalningsalternativ och period
• Paket
• Med mera

3. Plats

Denna punkt syftar på var dina kunder hittar dig för att köpa din produkt. Återigen är det viktigt att göra marknadsundersökningar och hitta en plats där dina kunder redan är. Detta innebär till exempel att om de redan köper en massa produkter från Amazon, bör du också överväga att sälja din produkt där. Utöver det behöver du även ta hänsyn till följande faktorer:

• Lagerhållning
• Transport
• Logistik
• Webbhotell (om du väljer att bygga din butik på nätet)
• Webbplatsbyggare (om du bestämmer dig för att bygga den själv).
• Med mera.

4. Promotion (Marknadsföring)

När de första tre P:na klurats ut är det dags att börja tänka på hur du sen informerar dina kunder om din produkt så att de hittar och kan börja köpa den. Nedan följer några alternativ du kan överväga för detta.

• Affiliate-marknadsföring
• Lokal SEO
• Sökmotorannonsering
• PR
• Marknadsföring på sociala medier
• Med mera.

De fyra P:na i marknadsmixen hjälper dig att utveckla och sälja dina produkter. Det finns dock många människor som menar att dessa fyra bör vara sju och har med anledning av detta lagt till några extra P:n i marknadsföringsmixen. Målet med detta är att med tre ytterligare steg skapa en mer detaljerad vägledning. Du kan läsa mer om dessa tre P:n nedan.

De sju P:na i en marknadsföringsmix

Förutom de fyra P:n du redan läst om lägger de sju P:na till tre ytterligare steg i marknadsföringsmixen. Dessa är:

• Physical evidence (Fysiska bevis)
• People (Människor)
• Process

Physical evidence (Fysiska bevis)

För att effektivt kunna sälja din produkt behöver du också bevisa att den faktiskt existerar. Detta görs bäst genom bilder eller videor men du kan också använda sociala bevis som recensioner från nöjda kunder. Utöver det kan du även lägga till sociala medieknappar på din webbplats så att människor enkelt kan dela din produkt i sina nätverk.

People (Människor)

Uselt genomförande kan förstöra en bra idé. Därför behöver du arbeta med rätt personer när du utvecklar din produkt. Detta P är ännu viktigare att tänka i takt med att ditt företag växer och du behöver ett större team.

Process

Detta P representerar hur dina kunder hittar din produkt, snarlikt till P:et för Promotion. Kommer de hitta den genom en Google-sökning, eller behöver du deras e-postadress för att kunna skicka information om produkten till dem – till exempel som i fallet med e-böcker? Bestäm vilken process som fungerar bäst för ditt företag.

Nu när du förstår hur en marknadsföringsmix fungerar i teorin är det dags att titta på ett praktiskt exempel.

Marknadsföringsmix: Exempel

Vi kommer använda one.com som ett exempel för en marknadsföringsmix. Produkten vi ska marknadsföra är ett hosting för email. Låt oss bryta ner processen i fyra P:n.

1. Produkt

Efter att ha utfört omfattande marknadsundersökningar gällande olika företags behov, i alla storlekar, har one.com skapat en webbmail-tjänst med följande funktioner:

• Enkel migrering från din e-postleverantör
• Webmail
• Annonsfri e-post
• Skräppostfilter
• 15 GB e-postlagring
• 5 e-postkonton
• 3 GB maillåda

2. Pris

Med hjälp av marknadsundersökningsdatan som samlades in ha one.com skapat två olika e-postpaket. Email Essentials är gratis under de första tre månaderna. Det andra paketet, Unlimited, kostar 68kr/månad. För denna extra kostnad får du dessutom ytterligare några funktioner:

• Åtkomst från alla typer av enheter.
• Obegränsat antal e-postkonton.
• Obegränsad brevlådestorlek.

Utöver detta erbjuder one.com även en mängd olika paket och priser för sina produkter.

3. Plats

one.com förstår att de flesta av deras kunder letar efter onlinelösningar för sina företag, speciellt småföretag med begränsade programmeringskunskaper som vill bygga en hemsida från grunden.

4. Promotion (Marknadsföring)

Ställ stora frågor och gör stora upptäckter. De flesta människor ställer dessa frågor till Google och därför skapar one.com innehåll som denna artikel för att ge svar på dessa frågor och på ett hjälpsamt sätt visa hur våra produkter kan hjälpa besökaren.