Utmärkt
23 174 reviews on

Så startar du en webshop för kläder från grunden

En steg-för-steg-guide till att starta en klädbutik online.

Har du ett extra bra öga för mode? Håller du alltid koll på de senaste trenderna? Tror du att du kan ta en egen plats på klädmarknaden? Då kan en egen webshop för kläder vara helt rätt väg för dig. I dag är det enklare än någonsin att skapa en hemsida där du kan sälja, tack vare digitala verktyg som förenklar hela processen.

Här nedanför hittar du en steg-för-steg-guide till hur du startar en online klädbutik i Sverige med hjälp av ett hemsideprogram. Vi tittar inte bara på design, utan också på viktiga frågor som juridik, budget och fraktlösningar. Nu kör vi!

Varför starta en webshop för kläder just nu?

Den svenska e-handeln har vuxit kraftigt de senaste åren. Den totala e-handeln omsatte omkring 133 miljarder kronor under 2023, och handeln med kläder och skor stod för cirka 19 miljarder kronor och växte med runt 3 procent jämfört med året innan. Kläd- och skohandeln är dessutom en av de branscher där e-handeln fortsatt att öka även efter pandemin.

Kläder och skor är också en av de vanligaste produktkategorierna när svenskar handlar på nätet – en stor andel konsumenter köper kläder eller skor online under en genomsnittlig månad. Samtidigt sker en betydande del av all försäljning av kläder och skor numera online. Det visar tydligt hur stark efterfrågan är på mode på nätet och öppnar en stor möjlighet för dig som vill starta en egen webshop.

Vad du behöver för att starta en online klädbutik

Innan du lanserar din webshop finns det några viktiga delar av din affärsidé som du behöver spika. Vi tar dem en i taget.

Välj nisch och målgrupp

Marknaden för kläder är stor och konkurrensen hård – alla behöver kläder. Därför är det viktigt att du är tydlig med vem du vill sälja till.

Om du ska öppna en egen webshop är det smart att nischa sig. Till exempel:

  • Hållbart mode med fokus på ekologiskt och rättvis handel
  • Yoga- och träningskläder
  • Inkluderande storlekar (alla kroppstyper)
  • Personliga barnkläder med namn eller tryck

Det här är bara exempel – du behöver göra egen marknadsundersökning för att se att det finns tillräcklig efterfrågan. Verktyg som Google Trends kan hjälpa dig att upptäcka nya trender.

Du kan också göra enkätundersökningar i sociala medier för att hitta din målgrupp och ta fram en tydlig buyer persona som beskriver din drömkund.

Välj lager- och logistikmodell

När du vet vem du säljer till och vilken stil dina produkter ska ha är nästa steg att bestämma hur du ska sköta lager och leveranser. I stort sett finns tre huvudmodeller:

  • Eget lager (self-fulfilment):
    Du köper in eller producerar plaggen själv, förvarar dem hemma eller i ett eget lager och skickar alla beställningar därifrån.
    Fördelar: Full kontroll över kvalitet, packning, lagersaldo och leveranstider.
    Nackdelar: Högre startkostnad för att köpa in lager och mer tid som går åt till plock, pack och frakt.
  • Tredjepartslogistik (3PL):
    Du äger fortfarande lagret, men lämnar över förvaring och frakt till en extern logistikpartner (3PL). De plockar, packar och skickar dina beställningar.
    Fördelar: Mindre dagligt operativt arbete, skalar lättare när du växer.
    Nackdelar: Högre rörliga kostnader per order och mindre kontroll över hantering och ledtid. De flesta 3PL-lösningar kopplas direkt till din webshop via API eller plugin.
  • Dropshipping:
    Leverantören äger lagret och skickar varorna direkt till kunden när du får en beställning. Du visar produkterna i din webshop, men hanterar aldrig lagret själv.
    Fördelar: Väldigt liten startkostnad, du betalar för produkten först när du har sålt den.
    Nackdelar: Lägre marginaler och mindre kontroll över leveranstider, paketering och kvalitet.
    Vill du läsa mer, se vår artikel om vad dropshipping är.

Registrera företag i Sverige

För att kunna sälja lagligt och fakturera kunder måste du ha en korrekt registrerad verksamhet.

I Sverige är det vanligaste valet för en mindre webshop att starta en enskild firma:

  • Registrering hos Skatteverket:
    Du ansöker om F-skatt, momsregistrering och eventuellt som arbetsgivare. Själva registreringen hos Skatteverket är kostnadsfri, och du gör den smidigast via verksamt.se.
  • Registrera företagsnamn hos Bolagsverket (frivilligt men ofta smart):
    Om du vill skydda ditt företagsnamn registrerar du det hos Bolagsverket. Att skydda namnet digitalt kostar från cirka 1 100–1 800 kronor beroende på företagsform och avgiftsnivå.
  • Bokföring och fakturering:
    Du måste sköta bokföringen enligt bokföringslagen, spara kvitton och verifikationer, samt deklarera moms och resultat varje år. Du kan: göra bokföringen själv i ett bokföringsprogram, eller anlita en redovisningsbyrå. För en mindre enskild firma kan ett bokföringsprogram eller enkel bokföringshjälp ligga på ungefär 500–1 500 kronor per månad, beroende på transaktionsvolym och hur mycket hjälp du tar.

Om du i stället startar ett aktiebolag behöver du registrera bolaget hos Bolagsverket (registreringsavgift runt 2 000 kronor) och ha ett aktiekapital på minst 25 000 kronor. Det ger en tydligare separation mellan dig och företaget, men innebär också mer administration och kostnader.

Vill du läsa mer om första stegen som egenföretagare kan du följa vår guide om första stegen som egenföretagare/sole trader.

Så skapar du din online klädbutik: steg för steg

Att starta en webshop för kläder behöver inte vara komplicerat. Här går vi igenom de viktigaste stegen för att bygga en snygg och fungerande hemsida.

Du behöver tre grundkomponenter:

  • Ett domännamn
  • Ett webbhotell (hosting)
  • Ett hemsideprogram (plattform för att skapa hemsidan)

Låt oss titta närmare på varje del.

Steg 1: Registrera ett domännamn

Ett domännamn består av ett namn och en domänändelse. I domännamnet one.com är one själva namnet och .com ändelsen.

Domännamnet är din hemsidas unika adress på internet – den adress besökarna skriver in för att hitta dig. För att skapa en webshop är ett av de första stegen att köpa en domän via en domänregistrar.

Du har i princip oändligt många alternativ. Du kan använda ditt varumärkesnamn, ett beskrivande namn (”yogaactivewear.com”) eller en mer kreativ ordlek. Välj sedan en domänändelse som passar din satsning:
– .se om du främst riktar dig mot Sverige
– .com om du vill ha en mer internationell känsla
– eller en mer nischad ändelse som .shop om du vill betona e-handel.

Behöver du hjälp kan du läsa våra tips för att hitta ett bra domännamn. Våra viktigaste råd:

  • Håll det kort och lätt att komma ihåg.
  • Anpassa namnet till din målgrupp.
  • Undvik siffror, bindestreck och specialtecken.
  • Välj gärna en landsdomän som .se om du främst säljer i Sverige, annars en mer generell ändelse (till exempel .com, .shop eller .online).

Du kan också testa en domängenerator för att få inspiration.

Hitta ditt perfekta domännamn

Steg 2: Välj webbhotell

Hosting är det utrymme du hyr på en fysisk server där alla filer till din hemsida lagras – text, bilder, dokument, produktdata och så vidare. Utan hosting kan din hemsida inte ligga live på nätet.

Det finns flera typer av hosting som skiljer sig åt i prestanda, pris och hur mycket tekniskt ansvar du har:

•                  Delat webbhotell (shared hosting):
Det mest prisvärda alternativet och ofta det bästa valet när du startar. Din hemsida delar server med andra sajter. Det räcker gott för en ny webshop med relativt låg trafik.

•                  WordPress-hosting:
Rekommenderas om du bygger din webshop med WordPress. Den här typen av hosting är optimerad för WordPress och gör installation och drift enklare.

•                  VPS-hosting:
Ett bra alternativ för större webshopar med mycket trafik eller mer avancerade behov. Du delar fortfarande fysisk server med andra, men har garanterade resurser.
Tänk på att VPS-hosting kräver mer teknisk kunskap. Det finns dock Managed VPS där experter sköter serverdriften åt dig.

Vill du förstå mer i detalj kan du läsa vår artikel om vad hosting är och hur det fungerar.

Välj rätt hosting för din hemsida

Steg 3: Välj plattform för att skapa och publicera hemsidan

Du behöver också en plattform där du kan designa och publicera din hemsida.

Om du vill bygga din webshop i WordPress är det vanligaste att använda WooCommerce som e-handelsplugin. Det är kraftfullt och flexibelt, men kräver lite mer tekniskt tänk kring teman, tillägg och uppdateringar.

Vill du ha ett enklare upplägg rekommenderar vi one.coms Website Builder – vårt hemsideprogram. Det fungerar för både nybörjare och mer avancerade användare. Du behöver inte kunna koda, utan bygger allt med dra-och-släpp. Plattformen har dessutom e-handelsfunktioner som produktkategorier, betalningslösningar och fraktinställningar.

Steg 4: Lägg till dina produkter

Nu när du har domän, hosting och hemsideprogram är det dags att bygga själva klädbutiken. Vi utgår här från one.coms Hemsideprogram och den inbyggda webshopen.

I kontrollpanelen för webshopen hittar du avsnittet ”Produkter”. Där lägger du in varje plagg med namn, pris och övrig information. Du kan gruppera produkterna i kategorier för att göra sortimentet tydligt – till exempel ”Träningskläder”, ”Basplagg”, ”Barnkläder” eller ”Rea”.

Du behöver också lägga in produktbilder och en produktbeskrivning. Om du tycker det är svårt att skriva säljande texter för varje plagg kan du använda AI-skrivassistenten för att få förslag.

Det är smart att organisera produkterna efter SKU (Stock Keeping Unit). Varje artikel får då en unik kod i lagersystemet, vilket gör det enkelt att hålla koll på lagersaldo och snabbt hitta rätt produkt.

Om en produkt finns i flera storlekar eller färger markerar du att ”Den här produkten har olika valmöjligheter”. Först lägger du till vilken typ av variant det gäller (”storlek”, ”färg”) och sedan de olika alternativen (till exempel ”XS”, ”S”, ”M” eller ”svart”, ”röd”). Avsluta med att fylla i lagersaldo och annan nödvändig information för varje variant.

Under ”Synlighet och ytterligare information” kan du lägga till sökord för varje produkt. Då blir det lättare för kunder att hitta rätt när de söker på ord som ”leggings”, ”röd t-shirt” eller ”hoodie” i butikens sökfunktion.

Du kan också lägga till en etikett för kampanjer, till exempel ”Endast få kvar” eller ”REA”, som visas överst på produktbilden.

Steg 5: Ställ in betalnings- och fraktalternativ

Ju fler betalningsalternativ du erbjuder, desto större chans att kunden slutför köpet. Om kunden inte hittar en betalningsmetod som känns trygg och smidig är det lätt att hen lämnar kassan.

I dag finns betallösningar som samlar flera betalsätt i samma system. one.coms Hemsideprogram integreras till exempel med Stripe. Med Stripe kan du ta betalt med bank- och kreditkort, Apple Pay, Google Pay, Klarna och flera andra alternativ. När kunden betalar sker det via en betalningsgateway som skyddas med SSL-certifikat, vilket ökar säkerheten för både dig och kunden.

Du kan även lägga till andra populära betalsätt, som PayPal, samt manuella alternativ som banköverföring eller postförskott.

När du ställer in frakten kan du tänka på samma sätt: antingen använder du en logistikpartner som samlar flera fraktbolag, eller så lägger du in fraktalternativen manuellt. Hemsideprogrammet har inbyggd integration med Shipmondo, som samarbetar med flera stora transportörer.

Vill du hellre styra frakten själv kan du lägga upp:

  • fast fraktpris
  • iktbaserad frakt
  • eller fri frakt över en viss ordersumma.

För fri frakt anger du helt enkelt beloppet där frakten ska slå om till 0 kronor.

Steg 6: Ställ in moms, kassa och fakturering

När fraktalternativen är klara är nästa steg att konfigurera moms för din webshop.

I Sverige är momsen på kläder normalt 25 procent, och samma momssats gäller oftast även för fraktkostnaden. Säljer du till kunder i andra EU-länder kan du behöva ta hänsyn till EU:s regler för distansförsäljning och eventuell OSS-registrering – här är det klokt att stämma av med Skatteverket eller en redovisningskonsult om du är osäker.

Om du säljer till företag kan du behöva ge dem möjlighet att ange sitt VAT-nummer i kassan, till exempel vid EU-handel mellan företag.

Se till att ditt fakturasystem:

  • visar momsen tydligt per rad och totalt
  • uppfyller Skatteverkets krav på fakturor
  • sparar fakturorna på ett säkert sätt som en del av din löpande bokföring.

De flesta moderna e-handelsplattformar har stöd för automatiska momsinställningar och integrationer med ekonomisystem.

I kassan kan du också bestämma vilka fält som ska vara obligatoriska. Ett tips är att alltid samla in kundens mobilnummer eftersom många transportörer skickar aviseringar via sms.

När du ska anpassa fakturorna väljer du vilken information som ska visas – till exempel företagsnamn, organisationsnummer, betalningsvillkor och hänvisning till dina köpvillkor.

Steg 7: Säkerställ att din webshop uppfyller juridiska krav

Innan du lanserar din webshop behöver du säkerställa att du uppfyller de grundläggande juridiska kraven för e-handel.

Förutom att ha rätt företagsregistrering behöver din hemsida innehålla:

  • Integritetspolicy där du beskriver hur du samlar in, använder och skyddar personuppgifter.
  • Cookie-banner som informerar om cookies och ger besökaren möjlighet att samtycka.
  • Köpvillkor (terms & conditions) för betalningar, ångerrätt, öppet köp, reklamationer och återbetalningar.
  • Frakt- och leveransvillkor som förklarar leveranstider, fraktalternativ och vad som gäller om paket försvinner eller skadas.

Det kan kännas mycket att ta fram alla texter själv, men det finns tjänster som hjälper dig. En populär lösning är Termly, där du fyller i uppgifter om din butik och får färdiga juridiska dokument anpassade efter dina behov.

Steg 8: Bygg din hemsida

Nu har du förberett det mesta runt omkring – dags att skapa själva hemsidan som blir din digitala butik.

När du öppnar Hemsideprogrammet kan du välja mellan två vägar:

  1. Börja från en färdig mall
  2. Använd AI-onboardingassistenten som tar fram en design åt dig

I båda fallen svarar du först på några frågor om din butik och ditt varumärke. Därefter får du designförslag att utgå ifrån.

  • Väljer du en mall bygger du sidan själv genom att dra in texter, bilder, knappar och andra element på en digital arbetsyta.
  • Väljer du AI-assistenten genereras en färdig grunddesign som du kan granska. Gillar du förslaget klickar du på ”Apply” och finjusterar därefter färger, typsnitt, bilder och innehåll.

Vill du gå mer på djupet kan du läsa vår guide om att skapa en hemsida från grunden och vår kompletta guide till webbdesign.

Steg 9: Publicera och marknadsför din klädbutik online

När du är nöjd med designen kan du förhandsgranska hemsidan, testa kassan och sedan publicera. Grattis – nu har du din egen webshop, och det är dags att börja sälja!

Nu flyttar fokus till marknadsföring. Din viktigaste uppgift är att driva rätt trafik till din webshop så att du får återkommande kunder och lönsam försäljning.

Några effektiva strategier:

SEO (sökmotoroptimering)

Skapa innehåll som är optimerat för relevanta sökord, till exempel:

  • trender inom mode
  • stylingtips för olika plagg
  • guider som ”så stylar du X” eller ”kapselgarderob för Y”

Det hjälper dig att synas i sökmotorer som Google.

Försök också att bygga backlinks från andra relevanta sajter – till exempel modebloggar, magasin eller samarbetspartners. Länkar från seriösa sajter stärker din domäns trovärdighet.

För mer tips kan du läsa vår guide om SEO för e-handel.

SEA-kampanjer (betald annonsering i sökmotorer)

SEO ger resultat på längre sikt, men med SEA (Search Engine Advertising) kan du börja få trafik direkt genom till exempel Google Ads.

Ett bra sätt att starta är att annonsera på tydliga köpintentioner. Säljer du träningskläder kan du till exempel buda på fraser som ”köpa träningskläder online” eller ”yogabyxor dam”.

Sociala medier

Instagram, TikTok och Pinterest passar perfekt för att visa upp klädkombinationer, nyheter och kampanjer. Sätt en tydlig visuell stil för ditt varumärke och jobba konsekvent med:

  • flödesinlägg
  • stories
  • reels eller korta videor
  • dialog i DM och kommentarer

E-postmarknadsföring

När du har börjat bygga upp en kundbas är e-post ett av de mest lönsamma sätten att skapa återkommande försäljning.

Skicka nyhetsbrev med:

  • nyheter i sortimentet
  • exklusiva rabatter
  • inspirerande innehåll (till exempel stilguider eller säsongstips)

på ett sätt som känns personligt och värdeskapande.

Vad kostar det att starta en online klädbutik?

Det krävs oftast inte enorma summor för att starta en webshop för kläder. Med one.com kan du komma igång till en relativt låg månadskostnad utan att behöva anlita en utvecklare eller designer.

I många one.com-paket ingår bland annat:

  • gratis domän första året
  • webshop
  • dra-och-släpp-hemsideprogram
  • AI-textgenerator
  • cookie-banner
  • sociala medie-integrationer
  • koppling till Google Analytics och Meta Pixel
  • SEO-analysverktyg
  • automatiska säkerhetskopior
  • möjlighet att lägga in egen kod
  • widgets och integrationer

Hitta rätt webshop-paket för dig

Här är en grov uppskattning av vad första året kan kosta i Sverige:

  • one.com-paket: cirka 250–350 kronor per månad (ungefär 3 000–4 000 kronor per år).
  • Första lagret (inköp av kläder): ungefär 5 000–20 000 kronor i startlager för en mindre butik, beroende på inköpspriser och hur brett sortiment du vill ha.
  • Fraktkostnader: räkna med cirka 40–130 kronor per paket upp till 2–3 kg hos vanliga transportörer. Vid 100 order per månad motsvarar det ungefär 4 000–13 000 kronor i fraktkostnader.
  • Produktfoto och branding: cirka 2 000–6 000 kronor för enklare produktfotografering och logotyp/grundläggande grafisk profil. Professionell produktfoto kan kosta runt 350–700 kronor per bild eller cirka 1 500 kronor per timme.
  • Marknadsföring och annonsering: en rimlig startbudget kan vara cirka 1 500–5 000 kronor per månad i annonsering (till exempel Google Ads, sociala medier och samarbeten).
  • Företagsregistrering och bokföring: registrering hos Skatteverket är gratis, namnregistrering hos Bolagsverket kostar från cirka 1 100–1 800 kr. Till det kommer kostnad för bokföringsprogram eller enklare bokföringshjälp, cirka 200–1 500 kronor per månad.

Totalt uppskattad budget för första året landar ofta någonstans mellan cirka 12 000 och 50 000 kronor, beroende på ambitionsnivå, sortiment, fraktupplägg och hur mycket du gör själv.

Förvandla ditt modeintresse till en riktig affär

Att starta en webshop för kläder är mer möjligt än någonsin – men det kräver planering, tålamod och tydlig strategi. Om du väljer en tydlig nisch, börjar marknadsföra dig redan från dag ett och hela tiden förbättrar detaljerna i din webshop kan du steg för steg bygga upp ett hållbart modeföretag online.