Employer branding : définition, enjeux et mise en pratique avec des exemples
Découvrez ce qu'est l'employer branding, comment le mettre en œuvre et pourquoi cela vaut vraiment la peine.
Sur un marché de l'emploi vaste et international, la concurrence pour attirer les meilleurs talents est souvent féroce. Les entreprises doivent redoubler d'efforts pour séduire les profils les plus qualifiés.
Au-delà du poste proposé, les candidats potentiels ont besoin d'être convaincus de rejoindre votre entreprise plutôt qu'une autre. Et il ne faut pas oublier qu'il est tout aussi important de fidéliser et d'impliquer les collaborateurs déjà en poste.
C'est là qu'entre en jeu l'employer branding.
Dans cet article, nous allons examiner en détail ce qu'est vraiment l'employer branding, pourquoi il est essentiel, et comment le mettre en pratique efficacement. Nous vous donnerons aussi quelques conseils concrets pour construire une stratégie solide dès le départ !
Qu'est-ce que l'employer branding ?
L'employer branding consiste à valoriser votre entreprise en tant qu'employeur attractif. Là où le marketing traditionnel cherche à promouvoir des produits ou des services auprès des clients, l'employer branding vise à montrer pourquoi il fait bon travailler dans votre entreprise.
L'objectif principal est d'attirer de nouveaux candidats et de mobiliser les collaborateurs déjà en place. Comme nous le verrons plus loin, une bonne stratégie d'employer branding a également des retombées positives sur votre image de marque en général.
L'employer branding peut prendre la forme d'une campagne dédiée, mais il englobe aussi les valeurs de l'entreprise, sa culture, et la façon dont elle communique sur son site web et ses autres canaux. Un point essentiel à garder en tête : toute communication émanant de votre entreprise influence non seulement vos clients potentiels, mais aussi les candidats et vos collaborateurs actuels.
Pourquoi l'employer branding est-il important ?
Les raisons pour lesquelles l'employer branding est important et rentable sont nombreuses :
Attirer des candidats de qualité
Une entreprise qui soigne son employer branding renforce sa réputation et devient plus attractive en tant qu'employeur. Résultat : davantage de candidats possédant exactement les compétences recherchées seront susceptibles de postuler à vos offres d'emploi.
Réduire les coûts de recrutement
Toucher les bons candidats peut coûter cher. Une entreprise avec une image employeur forte n'a pas besoin d'investir autant en publicité lorsqu'un poste se libère.
Fidéliser et engager les collaborateurs
L'employer branding passe par la mise en avant d'une culture d'entreprise positive et d'un environnement de travail attractif. Cette démarche aide les collaborateurs à se sentir reconnus, valorisés et davantage connectés aux valeurs et à la vision de l'entreprise. C'est un terreau idéal pour créer un cadre de travail dans lequel on a envie de s'investir durablement.
Renforcer la confiance des clients et partenaires
Même si l'employer branding cible avant tout les collaborateurs actuels et futurs, ses effets se font ressentir bien au-delà. Les clients comme les partenaires commerciaux perçoivent positivement une entreprise qui prend soin de ses équipes et en est visiblement fière.
Contribuer à une marque forte
Au final, l'employer branding contribue à bâtir une marque solide. Les candidats vous remarquent, vos collaborateurs parlent de leur travail avec fierté et enthousiasme, et vos clients ainsi que vos partenaires en gardent une bonne impression. Votre entreprise gagne en visibilité bien au-delà de la simple publicité pour vos produits ou services, et gagne en crédibilité.
Un employer branding bien pensé génère de nombreux bénéfices pour l'entreprise. Prêt à vous lancer ? Voyons comment démarrer concrètement.
Comment travailler son employer branding ?
Comme nous l'avons vu, l'employer branding consiste à mettre en lumière ce qui fait de votre entreprise un endroit où il fait bon travailler. Il s'agit de l'image que renvoie votre entreprise, aussi bien auprès de vos collaborateurs que des candidats potentiels — à travers la culture d'entreprise, les valeurs et la communication.
Voici quelques actions concrètes pour renforcer votre employer branding :
Publier des témoignages de collaborateurs
Un responsable enthousiaste qui vante les mérites de l'entreprise, c'est bien, mais cela manque souvent d'authenticité. Ce sont les collaborateurs eux-mêmes qui vivent la réalité du quotidien, et leur parole est souvent bien plus convaincante.
Proposez des interviews dans lesquelles vos collaborateurs parlent de leur quotidien. Ils peuvent faire visiter les locaux, décrire leurs missions ou expliquer pourquoi ils restent fidèles à l'entreprise année après année.
Ces interviews peuvent être réalisées en vidéo ou sous forme de texte accompagné de photos, puis publiées sur le site web de votre entreprise.
Mettre en avant la culture d'entreprise
Partagez des photos et des vidéos d'événements, d'activités de team-building, de moments du quotidien ou de célébrations. Cela donne une image vivante et authentique de l'entreprise. Ces contenus peuvent être publiés aussi bien sur votre site web que sur les réseaux sociaux.
Valoriser les avantages et les opportunités
Vos collaborateurs bénéficient-ils d'avantages particuliers ? Des formations ou des opportunités de développement de compétences sont-elles proposées ? Laissez un collaborateur en témoigner ou illustrez cela avec des photos pertinentes.
Intégrer l'employer branding dans votre stratégie sur les réseaux sociaux
Votre entreprise est présente sur les réseaux sociaux ? Ces canaux sont aussi d'excellents espaces pour déployer votre employer branding. Témoignages de collaborateurs, culture d'entreprise, avantages et opportunités : autant de sujets qui font d'excellents contenus pour vos publications.
LinkedIn, en particulier, est un réseau à vocation professionnelle où vous avez toutes les chances de toucher des candidats en recherche d'emploi. Soigner votre présence sur cette plateforme est donc une stratégie efficace pour renforcer votre employer branding. Cela dit, partager du contenu sur d'autres réseaux sociaux reste tout aussi utile pour asseoir votre image de marque et montrer le côté authentique de votre entreprise.
Faire de vos collaborateurs des ambassadeurs
Tout comme les interviews de collaborateurs portent leurs fruits, les encourager à devenir ambassadeurs de l'entreprise sur les réseaux sociaux peut s'avérer très efficace. Une publication qui vient directement d'un collaborateur apporte une dimension personnelle et paraît encore plus sincère. L'entreprise peut ensuite partager ce post sur son propre fil pour lui donner plus de visibilité.
Créer une page carrières
Mettez en place une page carrières dédiée sur votre site web, où vous présentez les valeurs de l'entreprise, l'environnement de travail et les offres d'emploi disponibles. Ajoutez-y des témoignages de collaborateurs, parlez des avantages et des opportunités proposées, intégrez une FAQ pour les candidats et fournissez des informations pratiques.
Vous pouvez également recourir au storytelling pour donner une image vivante et engageante de l'entreprise, et y intégrer des photos et vidéos du quotidien.
Si vous utilisez le créateur de site de one.com, ajouter une nouvelle page est très simple. Consultez notre guide pour savoir comment ajouter une nouvelle page.
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Soigner votre page « À propos »
La page « À propos » d'une entreprise est une occasion en or de partager son histoire, ses ambitions et ses valeurs. C'est aussi l'endroit idéal pour mettre en avant un environnement de travail agréable et des collaborateurs épanouis.
Inspiration : exemples d'entreprises
Voici quelques exemples d'entreprises qui excellent en matière d'employer branding. Laissez-vous inspirer avant de vous lancer !
La page carrières d'Innocent Drinks
Innocent Drinks, la marque britannique de smoothies et de jus de fruits, dispose d'une page carrières qui illustre parfaitement un employer branding réussi. Elle met en avant les valeurs de l'entreprise, présente des photos authentiques de la vie au bureau, et détaille les avantages offerts aux collaborateurs. L'accent mis sur les engagements en matière de développement durable séduit également les candidats sensibles aux enjeux éthiques.
Les témoignages de collaborateurs chez John Lewis Partnership
John Lewis Partnership, qui regroupe John Lewis et Waitrose, utilise des vidéos mettant en scène de vrais collaborateurs sur son site carrières pour offrir un aperçu concret de la vie en interne.
Ces témoignages illustrent le quotidien des équipes et les bénéfices qu'ils retirent de leur travail au sein du groupe. Une approche sincère et personnelle qui donne envie de rejoindre l'aventure.
La campagne d'employer branding « Made in the Royal Navy »
La campagne « Made in the Royal Navy » de la Royal Navy met en avant les compétences transférables et le développement personnel acquis au cours du service. À travers des vidéos percutantes et des témoignages authentiques, elle montre comment l'expérience au sein de la Marine forge des leaders et développe des savoir-faire précieux, positionnant la Royal Navy comme un véritable tremplin pour évoluer sur le plan professionnel et personnel.
Un employer branding qui porte ses fruits
L'employer branding, c'est avant tout montrer ce qui fait de votre entreprise un lieu où il fait bon travailler. S'il vise en premier lieu à attirer des candidats qualifiés, un employer branding soigné rend aussi les collaborateurs fiers de leur entreprise et renforce sa réputation globale. Nous espérons que les conseils et exemples partagés dans cet article vous donneront envie de vous lancer !