Mitä on brändäys?

Yrityksen brändäys on ikään kuin yrityksen identiteetin rakentamista. Luot erilaisia markkinointikampanjoita, joiden avulla määrittelet, miten ihmiset näkevät yrityksesi. Voit esimerkiksi mainostaa yrityksen ympäristöystävällisiä tekoja, jolloin brändi näyttäytyy ympäristöystävällisenä.

Brändääminen edut

Brändääminen vaatii vaivaa, aikaa ja rahaa. Tämä saa helposti kyseenalaistamaan, kannattaako yrityksen brändin, kuten verkkokaupan, rakentamiseen todella panostaa. Brändäyksen kannattaa kuitenkin ehdottomasti parantaa, sillä brändääminen on yksi tärkeimmistä digitaalisen markkinoinnin osa-alueista. Katso alta viisi keskeistä brändäämisen hyötyä.

1. Asiakasuskollisuus

Me ihmiset pidämme ihmisistä, joihin voimme samaistua. Sama periaate pätee myös yrityksiin, eli jos ihmiset samaistuvat brändiin, heistä tulee todennäköisemmin toistuvia asiakkaita. He saattavat esimerkiksi uskoa asiaan, jonka puolesta yritys puhuu.

2. Rakentaa merkityksellisyyttä

Brändys vaikuttaa positiivisesti myös työntekijöihin. Brändäyksen ansiosta heidän on helpompi ymmärtää yrityksen arvot ja tavoitteet, jolloin he ovat todennäköisesti motivoituneempia auttamaan yrityksen tavoitteiden saavuttamisessa. Tämä kuitenkin edellyttää, että he pitävät tavoitteita merkityksellisiä.

3. Auttaa rekrytoinnissa

Brändääminen auttaa myös työntekijöiden rekrytoinnissa ja sen avulla voidaan löytää henkilöitä, jotka sopivat paremmin organisaation kulttuuriin. Samanlaisten arvojen ja samanlaista yrityskulttuuria arvostavien henkilöiden löytyminen on helpompaa, jos yrityksellä on vahva ja selkeä brändi, joka näkyy myös ulospäin.

4. Auttaa erottumaan kilpailijoista

Maailmassa kilpailu kovenee joka päivä. Geneerinen brändi, joka luo mitäänsanomattomia tuotteita, ei jää ihmisten mieliin. Menestyvän yrityksen täytyy erottua joukosta. Vahva brändi varmistaa, että yritys erottuu positiivisesti kilpailijoista ja sen tuotteet kiinnittävät ihmisten huomion.

5. Myynnin kasvu

Kaikkien edellä mainittujen asioiden ansiosta yrityksen myynti kasvaa. Kun luot laadukkaita tuotteita ja yhdistät ne mieleenpainuvaan brändiin, näet yrityksen liikevaihdon kasvavan.

Brändin rakentaminen – näillä vinkeillä onnistut!

Brändin rakentaminen kannattaa aloittaa varovasti. Brändäys hyödyttää yritystä, kun se tehdään oikein, mutta väärin tehtynä se voi jopa vahingoittaa yrityksen mainetta. Lue alta meidän vinkkimme, joiden avulla onnistut.  

1. Tunne vahvuutesi

Yrityksen imago täytyy tuntea ennen kuin sitä yrittää parantaa. Tee markkinatutkimus ymmärtääksesi, miksi ihmiset ostavat tuotteita. Selvitä, mitä he pitävät yrityksen vahvuuksina ja mikä kiinnitti heidän huomionsa.

2. Lupaa jotain

Kun tiedät, miksi ihmiset ostavat yrityksesi tuotteita, voit käyttää tätä tietoa uusien asiakkaiden houkuttelemiseen. Jos he ovat valinneet yrityksen esimerkiksi nopean toimituksen takia, voit luoda markkinointimateriaaleja, kuten sähköpostikampanjan, joka korostaa nopeaa toimitusta.

3. Varmista visuaalinen yhtenäisyys

Yrityksen visuaalisten materiaalien on vastattava sitä kuva, jonka haluat luoda. Jos haluat esimerkiksi brändätä markkinointitoimistosi luovaksi ja innovatiiviseksi, pirteiden värien käyttäminen markkinointimateriaaleissa on hyvä idea.

4. Kouluta henkilökuntaa

Työntekijäsi edustavat yritystäsi, joten heidät kannattaa kouluttaa, jotta he osaavat noudattaa brändisi linjaa. Esimerkiksi tyylikkään ravintolan henkilökunnan on käyttäydyttävä asianmukaisesti, jotta se vastaa brändiä.

5. Tee koko yrityksen laajuisia muutoksia

Käytä brändiäsi kaikissa markkinointimateriaaleissa ja tee sama toimistossa. Jokainen esine tai viestintäkanava on mahdollisuus yrityksen brändin rakentamiseen. Sama sääntö pätee, kun rakennat kotisivuja.

6. Määritä sopiva hinta

Tuotteesi hinta on keskeisessä roolissa brändäyksessä. Jos haluat brändätä yrityksesi ainutlaatuiseksi, voi tuotteille asettaa korkeankin hinnan. Jos sen sijaan haluat ihmisten pitävän yritystäsi taloudellisena vaihtoehtona, on parasta hinnoitella tuote mahdollisimman edulliseksi.  

7. Panosta pakkaukseen

Ensivaikutelmalla on suuri merkitys. Pakkaus on yleensä ensimmäinen asia, jonka ihmiset näkevät, kun he ovat ostaneet tuotteesi. Varmista, että sen värit ja materiaalivalinnat vastaavat yrityksen brändiä.

8. Luo sponsorisopimuksia

Yksi tapa vahvistaa brändiäsi on saada ihmiset yhdistämään se muihin arvojasi edustaviin brändeihin tai vaikuttajiin.