Verkkotunnukset ja hakukoneoptimointi: mitä niistä tulee tietää

Verkkotunnus on sivustosi osoite – se ainutlaatuinen nimi, jonka avulla käyttäjät ja hakukoneet löytävät sivustosi.

Se myös luo ensivaikutelman sinusta verkossa. Valitsemasi verkkotunnus eli domain vaikuttaa brändisi ilmeeseen ja jopa hakukonesijoituksiin. Tässä artikkelissa käymme läpi verkkotunnusten merkitystä hakukoneoptimoinnin näkökulmasta. Vastamme myös yleisiin kysymyksiin, kuten kannattaako tärkein avainsana sisällyttää verkkotunnukseen.

Lähdetään heti asiaan!

Miten verkkotunnus vaikuttaa sijoitukseesi hakukoneissa

Tapa, jolla valitset ja rakennat verkkotunnuksesi, voi vaikuttaa merkittävästi siihen, miten hakukoneet – kuten Google – arvioivat ja sijoittavat sivustosi hakutuloksissa. Katsotaan seuraavaksi, mitkä tekijät ovat tässä tärkeimpiä.

Avainsanat verkkotunnuksessa

Yksi yleinen, mutta usein väärin ymmärretty asia on avainsanojen käyttö verkkotunnuksessa.Hakukoneet arvostavat verkkotunnuksia, joihin sisältyy aiheeseen liittyvä avainsana, sillä ne näyttäytyvät käyttäjille ja hakukoneille aiheen kannalta relevantimpina.

Vaikka avainsanojen merkitys verkkotunnuksessa ei ole enää yhtä suuri kuin aiemmin, niistä voi silti olla hyötyä näkyvyyden kannalta. Hyvin valittu domain, jossa on relevantti avainsana, kertoo nopeasti sekä hakukoneille että kävijöille, mistä sivustolla on kyse.

Jos päätät käyttää avainsanoja verkkotunnuksessasi, varmista kuitenkin, ettei niitä käytetä liikaa. Kuten muuallakin sisällössä, liiallinen avainsanojen toistaminen voi näyttää epäluonnolliselta ja johtaa hakukoneiden merkitsemään sivuston roskapostiksi.

SEO-optimoinnin lisäksi on tärkeää, että verkkotunnuksesi välittää selkeän ja ymmärrettävän brändiviestin, joka puhuttelee kohderyhmääsi.

Ylätason verkkotunnus (TLD)

Ylätason verkkotunnuksen (TLD) valinta, eli verkkotunnuksen loppuosa kuten .com, .fi tai .org, vaikuttaa myös hakukoneoptimointiin. Hakukoneet suosivat yleensä pääverkkotunnuksia, jotka ovat kohdealueelle tai maalle tyypillisiä. Esimerkiksi .fi -päätteinen verkkotunnus koetaan erityisen relevantiksi suomalaisille käyttäjille.

Vaikka tämä ei ole ainoa sijoituksiin vaikuttava tekijä, se voi olla merkittävä, kun Google arvioi sivuston paikallista relevanssia. Käymme tarkemmin läpi ylätason verkkotunnuksia myöhemmin tässä artikkelissa.

Verkkotunnuksen rakenne ja aliverkkotunnukset (subdomainit)

Verkkotunnuksen ja sivustosi URL-osoitteiden rakenne vaikuttaa myös hakukoneoptimointiin. Selkeä ja looginen URL-rakenne auttaa hakukoneita ymmärtämään ja indeksoimaan sivujesi sisällön paremmin.

Esimerkiksi, jos käytät eri aliverkkotunnuksia (subdomaineja) sivustosi eri osioille, kuten one.comin Ohjekeskus osoitteessa help.one.com, hakukoneet voivat käsitellä tätä sisältöä erillisenä kokonaisuutena, jolla on oma tarkka aiheensa.

Muista kuitenkin, että liian monimutkainen verkkotunnuksen rakenne voi aiheuttaa sekaannusta ja heikentää sijoituksia, jos hakukoneiden on vaikea tunnistaa sivujen välistä yhteyttä.

Verkkotunnuksen turvallisuus ja HTTPS

Sivuston turvallisuus vaikuttaa myös hakukonesijoituksiin. Google suosii sivustoja, jotka tarjoavat hyvän tietoturvan, kuten HTTPS-yhteyden. HTTPS pitää huolen siitä, että tiedonsiirto sivuston ja käyttäjän välillä on suojattua ja luotettavaa. Voit helposti suojata sivustosi SSL-varmenteella, joka sisältyy kaikkiin one.comin hosting-paketteihin.

Verkkotunnuksen ikä ja luotettavuus

Vanhemmalla verkkotunnuksella, jolla on pitkäaikainen ja luotettava historia, voi olla etulyöntiasema hakukoneiden silmissä. Pitkään käytössä ollut kotisivun domain on usein vakaampi ja sillä voi olla enemmän laadukkaita backlinkkejä eli paluulinkkejä, jotka parantavat hakukonesijoituksia.

Uusi domain taas ei välttämättä ole vielä ehtinyt rakentaa auktoriteettia, mikä voi tehdä näkyvyyden saavuttamisesta haastavampaa.

Verkkotunnuksen päätteet (TLD:t) ja niiden vaikutus hakukoneoptimointiin

Ylätason verkkotunnus (TLD) on verkkotunnuksen viimeinen osa, eli se, mikä tulee pisteen jälkeen (esim. .fi, .com, .org). Valitsemasi verkkotunnuksen pääte (esimerkiksi .fi, .com tai .net) vaikuttaa siihen, miten luotettavana ja paikallisena sivustosi koetaan – ja tämä voi heijastua myös hakukoneoptimointiin.

Tässä osiossa opit lisää eri ylätason verkkotunnusten eroista ja siitä, miten valita sivustollesi sopivin pääte. Aloitamme käymällä läpi tärkeimmät eri TLD-kategoriat.

Maatunnukset (ccTLD)

Maatunnukset (ccTLD:t), kuten .de, .fi, .ch, .fr, .co.uk tai .es, on tarkoitettu tietylle maalle tai maantieteelliselle alueelle. Verkkosivustot, joilla on tällainen tunnus, kertovat hakukoneille olevansa erityisen relevantteja kyseisen maan tai alueen käyttäjille.

Maatunnuksilla varustetut sivustot pärjäävät yleensä paremmin paikallisissa hakutuloksissa. Jos yrityksesi tai kohdeyleisösi toimii tietyllä maantieteellisellä alueella, ccTLD:n valitseminen on erinomainen strategia.

Yleiset ylätason verkkotunnukset (gTLD) 

Yleiset verkkotunnukset (gTLD:t) sisältävät päätteitä kuten .com, .net, .org sekä uusia laajennuksia kuten .tech, .store ja .blog. Nämä TLD:t eivät ole sidottuja tiettyyn maantieteelliseen alueeseen, vaan niitä käytetään maailmanlaajuisesti.

Esimerkiksi .com-päätteisille sivustoille Google ei kohdistu maakohtaista hakutarkoitusta, mikä tekee niistä erinomaisen valinnan kansainvälisille sivustoille tai yrityksille, jotka tähtäävät maailmanlaajuisesti.

Vaikka pääte itsessään ei suoraan vaikuta hakutulossijoituksiin, tunnettu ja luotettava gTLD, kuten .com, voi lisätä käyttäjien halukkuutta klikata sivustoasi, mikä voi epäsuorasti parantaa tuloksia hakukoneoptimoinnissa.

Yhteisöjen ylätason TLD-verkkotunnuspäätteet

Erikoistuneet päätteet, kuten .org (organisaatioille), ovat usein arvostettuja erityisesti omilla toimialoillaan. Nämä päätteet on tarkoitettu tietylle kohderyhmälle tai käyttötarkoitukseen, ja niihin liitetään yleensä suuri luottamus.

Hakukoneet saattavat pitää erikoistuneita verkkotunnuspäätteitä omaavia sivustoja erityisen asiantuntevina tietyssä aiheessa, mikä voi vahvistaa niiden uskottavuutta ja parantaa sijoituksia hakutuloksissa.

Suosituksia oikean TLD:n valintaan kohdemarkkinan ja alueen mukaan

Oikean TLD:n valinta riippuu pitkälti kohdemarkkinastasi, kohdeyleisöstäsi ja maantieteellisestä painopisteestäsi. Tässä muutamia suosituksia, jotka auttavat valinnassa:

Paikallisille markkinoille:

Jos sivustosi on suunnattu tietylle markkinalle tai maalle, kannattaa valita kyseisen maan maatunnus, kuten .ie Irlannille tai .fr Ranskalle. Tämä kertoo hakukoneille, että sivustosi on erityisen relevantti kyseisen maan käyttäjille, mikä parantaa paikallista hakukoneoptimointia.

Maatunnukset myös lisäävät käyttäjien luottamusta sivustoasi kohtaan, koska ne viestivät selkeästi alueellisesta painotuksesta.

Kansainvälisille markkinoille:

Jos yrityksesi toimii kansainvälisesti ja haluat tavoittaa laajemman yleisön, .com, .net tai muut yleiset TLD:t ovat parempi valinta. Näitä päätteitä tunnistetaan laajasti ympäri maailmaa, ja ne ovat usein globaalisti suositeltuja yrityksille, jotka haluavat laajentua kansainvälisesti.

Jos haluat sivustosi näkyvän useissa maissa, .com-verkkotunnuksella saavutat laajan kansainvälisen yleisön.

Luotettaville organisaatioille:

Jos pyörität järjestöä tai oppilaitosta, .org– tai .edu-päätteiset verkkotunnukset voivat olla hyödyllisiä. Ne viestivät luotettavuutta ja uskottavuutta, mikä on eduksi sekä hakukoneille että käyttäjille.

Erityisesti .org-verkkotunnukset yhdistetään usein voittoa tavoittelemattomiin järjestöihin, mikä lisää vakavuutta ja vastuullisuuden tunnetta.

Uusille, luoville tai toimialakohtaisille projekteille:

Uudemmat ja trendikkäät TLD:t, kuten .tech, .store, .blog tai .io, sopivat hyvin moderneille ja luoville yrityksille tai sivustoille, jotka keskittyvät tiettyyn aihealueeseen. Ne tarjoavat mahdollisuuden rakentaa brändi, joka tukee sivustosi teemaa.

Näillä uusilla päätteillä ei kuitenkaan ole vielä yhtä laajaa tunnettuutta kuin esimerkiksi .com:lla, joten brändin ja sivuston selkeä asemoiminen käyttäjien luottamuksen hankkimiseksi on erityisen tärkeää.

Oikean TLD:n valinta kannattaa tehdä huolellisesti kohdeyleisön ja sivuston maantieteellisen kohteen mukaan. Esimerkiksi .fi sopii hyvin paikalliselle suomalaiselle brändille, kun taas .com toimii parhaiten kansainvälisessä käytössä. Erikoistuneet TLD:t auttavat rakentamaan auktoriteettia tietyllä alalla.

Varmista, että valitsemasi TLD tukee hakukoneoptimointia, mutta vastaa myös markkinasi ja kohdeyleisösi odotuksia.

Muita verkkotunnuksen valintaan liittyviä seikkoja, jotka vaikuttavat hakukoneoptimointiin

Verkkotunnuksen ikä ja historia

Kuten aiemmin mainittiin, verkkotunnuksen ikä voi vaikuttaa hakukoneoptimointiin, sillä hakukoneet suosivat usein vakiintuneita sivustoja. Vanhemmilla verkkotunnuksilla on yleensä paremmat mahdollisuudet saavuttaa korkeampia sijoituksia hakutuloksissa, koska niillä on usein pidempi historia linkityksistä ja käyttäjävuorovaikutuksesta.

On hyvä huomioida, että verkkotunnukselta löytyy puhdas historia. Jos tunnus on aiemmin ollut yhteydessä huonoihin SEO-käytäntöihin, kuten avainsanaspämmiin, linkkien ostamiseen tai mustan hatun hakukoneoptimointiin, se voi heikentää Googlen luottamusta ja johtaa rangaistuksiin.

Ennen kuin otat uudelleen käyttöön tai ostat verkkotunnuksen, varmista, ettei siihen liity Google-rangaistuksia tai ongelmallista historiaa. Työkalut kuten Google Search Console ja Ahrefs auttavat tarkistamaan verkkotunnuksen historian ja havaitsemaan mahdolliset negatiiviset SEO-käytännöt.

Verkkotunnuksen pituus ja luettavuus

Verkkotunnuksen pituus ja luettavuus vaikuttavat merkittävästi käyttäjäkokemukseen (UX) ja sitä kautta myös hakukoneoptimointiin. Liian pitkä tai vaikeasti ymmärrettävä verkkotunnus voi tehdä sivuston löytämisestä ja tunnistamisesta hankalaa käyttäjille.

Tämä vaikuttaa suoraan käyttäjien toimintaan ja esimerkiksi hakutulosten klikkausprosenttiin (CTR), joka on tärkeä sijoituksiin vaikuttava tekijä.

Verkkotunnuksen pituuden vaikutus käyttäjäkokemukseen ja hakukoneoptimointiin:

• Lyhyemmät verkkotunnukset ovat käyttäjäystävällisempiä: Lyhyempi tunnus on helpompi muistaa ja kirjoittaa. Helposti muistettava domain parantaa brändin tunnettuutta ja helpottaa käyttäjiä löytämään sivustosi.
• Parantunut klikkausprosentti (CTR): Selkeä ja mieleenpainuva verkkotunnus saa käyttäjät todennäköisemmin klikkaamaan sivustoasi hakutuloksissa. Korkeampi CTR antaa Googlen suuntaan positiivisen signaalin, mikä voi parantaa sijoituksia.
• Vähemmän kirjoitusvirheitä: Lyhyempi ja selkeämpi tunnus vähentää kirjoitusvirheiden riskiä, jotka voivat estää käyttäjiä pääsemästä sivustollesi. Tämä tekee sivustostasi vakaamman pitkällä aikavälillä.

Lue lisää aiheesta artikkelistamme “Osta domain: Mitä huomioida verkkotunnuksen valinnassa“, josta löytyy hyödyllisiä vinkkejä oikean verkkotunnuksen valintaan.

Välimerkkien ja erikoismerkkien välttäminen

Väliviivojen ja erikoismerkkien käyttöä verkkotunnuksissa kannattaa välttää aina kun mahdollista, sillä ne voivat heikentää sekä hakukoneoptimointia että käyttäjäkokemusta. Selkeä ja helposti ymmärrettävä verkkotunnus ilman erikoismerkkejä on sekä hakukoneoptimoinnin että brändin rakentamisen kannalta parempi.

Miksi ilman väliviivoja ja erikoismerkkejä olevat verkkotunnukset ovat parempia hakukoneoptimoinnin kannalta:

• Parempi käyttäjäkokemus: Verkkotunnus ilman väliviivoja tai erikoismerkkejä on helpompi muistaa, kirjoittaa ja kertoa eteenpäin. Pitkät ja monimutkaiset URL-osoitteet aiheuttavat usein kirjoitusvirheitä ja sekaannusta.
• Väärinymmärrysten välttäminen: Väliviivat voivat saada käyttäjät kirjoittamaan verkkotunnuksen väärin. Myös hakukoneiden voi olla vaikeampi tulkita tällaista osoitetta oikein, mikä voi vaikeuttaa sivuston löytymistä.
• Luotettavuus: Google ja muut hakukoneet suosivat verkkotunnuksia, joissa ei ole erikoismerkkejä, koska ne näyttävät luonnollisemmilta ja käyttäjäystävällisemmiltä. “Siisti” verkkotunnus ilman ylimääräisiä merkkejä lisää käyttäjien luottamusta ja parantaa sivustosi uskottavuutta.

Suosi yksinkertaisia ja selkeitä verkkotunnuksia

Varmistaaksesi, että verkkotunnuksesi on sekä hakukoneystävällinen että käyttäjäystävällinen, valitse yksinkertainen, selkeä ja helposti ymmärrettävä nimi. Vältä monimutkaisia yhdistelmiä ja turhia väliviivoja, sillä ne heikentävät käyttökokemusta ja voivat lisätä riskiä, että hakukoneet arvioivat sivustosi negatiivisesti.

Lisää teknisiä tekijöitä, jotka vaikuttavat verkkotunnuksen hakukoneoptimointiin

Verkkotunnuksella on vaikutusta myös tekniseen hakukoneoptimointiin. Yksi tärkeimmistä tekijöistä on sivuston latausnopeus. Nopean latausajan varmistat valitsemalla luotettavan webhotellin sekä optimoimalla palvelimen asetukset ja verkkotunnuksen rakenteen. Tehokas palvelin parantaa sivuston suorituskykyä ja lyhentää latausaikoja.

Myös palvelimen sijainnilla on merkitystä. Jos kohdeyleisösi sijaitsee tietyllä alueella tai maassa, lähellä oleva palvelin nopeuttaa sivuston latautumista ja parantaa käyttökokemusta.

Lisäksi sivuston mobiilitoimivuus on tärkeä tekijä. Responsiivinen verkkosivusto mukautuu automaattisesti eri näyttökokoihin, mikä tekee siitä helpomman käyttää mobiililaitteilla. Hakukoneet arvostavat responsiivisia sivustoja ja palkitsevat ne paremmilla sijoituksilla hakutuloksissa.

Hakukoneoptimointiin liittyvät virheet verkkotunnusta valittaessa ja niiden välttäminen

Oikean verkkotunnuksen valinta on ratkaisevan tärkeää pitkäaikaisen SEO-menestyksen kannalta. Yksi yleisimmistä virheistä on valita vaikeasti muistettava domain. Toinen yleinen virhe on siirtyä uuteen verkkotunnukseen ilman asianmukaisia uudelleenohjauksia, mikä voi johtaa sijoituksen menetykseen hakukoneissa.

Näin vältät nämä virheet:

• Valitse lyhyt, ytimekäs ja avainsanoilla optimoitu verkkotunnus.
• Luota luotettaviin TLD-päätteisiin, kuten “.com”, “.de” tai “.org”.
• Käytä 301-uudelleenohjauksia domainin vaihdon yhteydessä, jotta sekä hakukoneet että käyttäjät ohjautuvat sujuvasti uudelle verkkotunnukselle.

Verkkotunnukset ja hakukoneoptimointi (SEO)

Oikean verkkotunnuksen valinnalla on pitkäaikainen vaikutus sivustosi näkyvyyteen ja luotettavuuteen. Hakukoneystävällinen domain auttaa rakentamaan vahvaa brändiä verkossa ja parantaa käyttäjäkokemusta. Huolellisesti suunnitellulla strategialla voit varmistaa sijoituksesi hakutuloksissa pitkällä tähtäimellä ja erottautua kilpailijoista.